究竟什么是真正的直播带品牌？
未知
2021-03-23 11:52:01
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2020年，因为疫情的冲击，线下渠道影响严重，直播异军突起，成为了最流行的商家营销方式、快消、鞋服、汽车、奢侈品等万物皆可直播带货。
不过，商家直播抢夺消费者注意力就像千军万马过独木桥一样，能够通过者少，因为不及预期而心灰意冷、打退堂鼓的俯拾皆是。但时光剪影文化ly7.com.cn却成了直播大潮中的一股清流，这背后到底有什么不同？直播带货能在最近2年火起来，除了视频直播比电视购物图文内容更方便、更直观，流量资本一降再降的外因，还离不开低单价和高优惠这两个基础的前提条件。
不过在业内看来，直播带货虽然形式较新，但本质还是促销，与电视购物并没有实质区别，都是通过低价、高优惠，以及“OMG！买它！买它！”这样富有煽动性的吆喝，帮助品牌快速完成商品的销售。
虽然整个2020年上半年，直播带货的交易金额创下新高，但也翻车不断。中消协的调查中，“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”成了两大主要顾虑。在并不喜欢直播电商购物的消费者中，“商品质量没有保障”和“售后问题”这2大担忧，分别占比60.5%和44.8%。京东零售CEO徐雷表示，直播带货的供应链不是常态的供应链。因此，很多电商直播存在着严重的供消诉求错配，短期内高额的销售业绩很容易达成，但错配也导致品质保障和售后问题不时发生。
既然直播已经成为新的风口，那么如何既充分利用好直播这种媒介形式，又避免陷入短期的直播促销怪圈之中？
答案是，直播不应该仅仅停留于促销，更应该成为品牌营销的新阵地。品效合一才是王道
当直播遭遇信任危机、人口红利接近见顶，流量成本居高不下的情况下，直播带品牌给各个企业的建设提供了一个新的思路。
不过，商家直播抢夺消费者注意力就像千军万马过独木桥一样，能够通过者少，因为不及预期而心灰意冷、打退堂鼓的俯拾皆是。但时光剪影文化ly7.com.cn却成了直播大潮中的一股清流，这背后到底有什么不同？直播带货能在最近2年火起来，除了视频直播比电视购物图文内容更方便、更直观，流量资本一降再降的外因，还离不开低单价和高优惠这两个基础的前提条件。
不过在业内看来，直播带货虽然形式较新，但本质还是促销，与电视购物并没有实质区别，都是通过低价、高优惠，以及“OMG！买它！买它！”这样富有煽动性的吆喝，帮助品牌快速完成商品的销售。
虽然整个2020年上半年，直播带货的交易金额创下新高，但也翻车不断。中消协的调查中，“担心商品质量没有保障”和“担心售后问题”成了两大主要顾虑。在并不喜欢直播电商购物的消费者中，“商品质量没有保障”和“售后问题”这2大担忧，分别占比60.5%和44.8%。京东零售CEO徐雷表示，直播带货的供应链不是常态的供应链。因此，很多电商直播存在着严重的供消诉求错配，短期内高额的销售业绩很容易达成，但错配也导致品质保障和售后问题不时发生。
既然直播已经成为新的风口，那么如何既充分利用好直播这种媒介形式，又避免陷入短期的直播促销怪圈之中？
答案是，直播不应该仅仅停留于促销，更应该成为品牌营销的新阵地。品效合一才是王道
当直播遭遇信任危机、人口红利接近见顶，流量成本居高不下的情况下，直播带品牌给各个企业的建设提供了一个新的思路。